Da li je krivo ogledalo?

Često, prospekti(potencijalni klijenti), kažu da nisu zainteresovani za promovisanje na nekim medijima, jer su se oglašavali 'negde' i nema nikakve koristi.

Kad se sagleda ceo promotivni proces koji obuhvata:

- oglašivača koji šalje poruku

- medij koji istu prenosi i

- primaoce poruka

Treba realno da se sagleda šta u tom procesu ne valja.

Ne može se za neuspešnost neke kampanje samo tražiti krivica u mediju, pre svega krivica je u onom ko se promoviše.
Medij samo prenosi poruku.

Poruka može biti loša, usmerena na loš tržišni segment itd

Greška medija je ako nastupa sa tezom da targetira određeni tržišni segment, a realnost je drugačija.

Može se zaključiti, da prvo treba prospekti da se posvete internim znanjima, i da izbegavaju da traže uzroke neuspeha u drugima.

Nije krivo ogledalo što pokazuje ružnu sliku, već objekt koji se prikazuje u ogledalu.

Ogledalo može biti manje ili više iskrivljeno, ali u suštini samo odslikava.

Po čemu se meri uspeh promotivne kampanje?

Da li se uspeh meri po količini prikazanih promotivnih spotova? Po lepoti manekenki i/ili manekena u promotivnim materijalima? Po simpatičnosi i humoru reklame?

Sve to je nebitno ako promotivna kampanja ne dovede do rasta prodaje, i profita.

Zašto bi neko ulagao par desetina hiljada evra u promotivnu kampanju, ako mu je posle nje, prodaja ostala na istom nivou.

Bolje je onda da je ta sredstva uložio u nova kola, opremanje stambenog prostora, putovanja na egozične destinacije...

FORMA & SUŠTINA

Bavljenje formom, bez bavljenje suštinom, i obratno, samo isticanje suštine bez obraćanje pažnje na formu, je demagogija, takođe može biti i opasno.

Ovo se pre svega odnosi na tržišne komunikacije, jer se advertajzing predstavllja i shvata kao marketing, PR kao sredstvo manipulacije odvojeno od ostalih oblika komunikacije, SEO (Search Engine Optimisation) kao isključivo IT veština isključena iz komunikacionog mixa, prodaja kao delatnost koja nije usko povezana sa marketingom itd

Upravo zbog, gore navedenih stvari,ovaj blog ima za cilj da bude mesto na kome će se iznostiti kritiči pogledi na sve oblike komunikacije, iznositi nove ideje,

a sve sa ciljem da se postigne ravnoteža između Forme i Suštine.