Vrednost brenda u internet industriji

Dok se brend, propagira kao vrhunska vrednost ili cilj u modernom poslovanju, postavlja se pitanje da li je tako u svim industrijama,

U internet industiji, brendovi se lako pojavljuju, ali i nestaju. Ili padaju u zaborav, jer se pojavljuju novi, ili korisniji, ili se spajaju sa nekim drugima.

Pošto je konkurencija samo jedan klik dalje, veoma je teško da se neki brend ureže u svesti korisnika i da je ekslukzivan pri izboru korišćenja neke usluge.

Svaka vrsta internet usluga, ima veliki broj alternativa. čak, napredni korisnici žele da se istaknu tako što ne koriste mainstram usluge, ne koriste Google neko neki drugi pretražiavač, ne Skype nego neki drugi voice transfer protocol, ne YouTube nego drugi neki video-sharing site…

Sve ovo dovodi do pitanja – Koliko vredi brend u Internet industriji?

Posmatrači su često pomućeni enormnim iznosima akvizicija npr. Google-ove YouTube.

Ali, sve one imaju smisla ako to doprinosi bržem osvajanju novih tržišta i korisnika i ako će omogućiti nove prihode kroz implementaciju tih rešenja u postojeći sistem i bazu korisnika.

Najbolji primer je za to Skype. eBay je za veliku sumu kupio Skype, i nakon godinu i pol, dve… ustanovili su da je on neprofitibilan jer ne znaju kako da generišu prihod od te usluge i povežu ga sa postojećim sistemom i bazom korisnika.

Vrednost u internet industriji je veoma promenljiva kategorija, što danas vredi mnogo, može sutra da vredi malo, i obrnuto.

Snaga brenda

Često se prave projekcije i kalkulacije, koliko neki brend vredi, u smislu, kad bi neka firma izgubila/prodala sve osim određenog brenda, koliko bi sredstava mogla da dobije za taj brend itd

Snaga brenda se, najizraženije, ogleda na terenu npr. ako neki prodavac na terenu iz neke firme dođe, i pokuša da predstavi svoju ponudu, veoma će mu biti teško da ga uopšte saslušaju, dok ako neko dođe iz Coca-Cole, primiće ga sa uvažavanjem.

Ajde da ne idemo tako visoko, možemo uzeti i lokalni primer, ako dođe neki prodavac Centroproizvoda i neke firme XYZ.

Što jači brend, to lakši prodajni proces, i veća prodaja.

To je u skladu sa onim što sam već izneo, da se efekti marketinga vide u prodaji.

Šta je zapravo brending?

Brending je zapravo razlog zašto će neko korisititi neki proizvod, uslugu ili ići negde itd

Brend nije ono što se propagira, već ono što korisici prepoznaju kao vrednost, ono što predstavlja neki atribut.

Brend je kad se zna odgovor na pitanje - Zašto je neka kompanije ili proizvod usluga pogodna?

Uzmimo primer avio low-cost kompanija.

Prvobitno je diferencijacija bila na low-cost i mainstream aviokompanije, jer upravo su niski troškovi prevoza razlikovali Ryan Air od standardnih kompanija.

Kako su se pojavljivale low-cost kompanije, svaka od njih je davala naglasak na nečemu što je razlikuje od drugih, pa tako Ryan Air naglašava svoju veličinu, ili najveći broj linija.

Što je kompanije veća, ima više atributa koje odlikuju njen brend.

Pa se može se reći da njen brend ima više komponenti, i tako čujemo termine – svetski poznata marka, multinacionalna kompnaij itd mada ima i primera i poput lokalna kompanija, ako se želi time istaći prijemčljivost i privući određeni tržišni segment